Diagnóstico por

SIRIUSPETVET

SS26 · Imersão Além do Operacional

O que funcionou na imersão de 26/04.

Diagnóstico criativo das 15 campanhas SS26 (01/04 → 15/05) — 100 anúncios, R$ 23,2 mil investidos, 103 vendas a R$ 97. Quais ângulos converteram, quais públicos mordem e o briefing pros próximos criativos do Cleber Santos + Comport Pet.

Vendas SS26

103

Investido

R$ 23,2k

CPA médio

R$ 225

1RESUMO

Vendas (R$97)

103

28 de 100 ads converteram

Investimento

R$ 23,2k

15 campanhas · 100 ads

CPA médio

R$ 225

melhor R$ 40 · pior R$ 745

CTR / CPM

1,46%

CPM R$ 36 · 642k impressões

Leads (inscrição)

caminho via formulário

Landing Page Views

2.396

72 ads geraram LPV

Alcance único

~286k

frequência média ~2,2

Janela

45d

01/04 → 15/05/2026

O QUE A SS26 ENSINOU

Uma copy venceu. Seis vídeos.

A copy "continuar preso na operação… ou construir um negócio que funciona sem você" rodou em 6 criativos (AD25, 26, 27, 39, 41, 46) com vídeos diferentes — e foi a base de 51 das 103 vendas. O texto-âncora ficou estável, o vídeo variou. É o padrão pra repetir.

O QUE SOBRA PRA NOVA CAMPANHA

Hook fraco. Stories campeão. Decisão binária bate.

Hook rate em 8-14% dos vídeos top — sobra muito espaço nos 3s iniciais. Instagram Stories entregou 47 vendas a R$ 150 (a melhor colocação). O ângulo "Decisão Binária" escalou, "Urgência" só rendeu em retarget, e "Problema/Dor" gasta mas não converte.

2OS 5 ÂNGULOS TESTADOS

Cinco ângulos rodaram em paralelo. Cada um tem um veredito claro pra orientar o que repetir, evoluir, restringir ou aposentar nos próximos criativos.

1 · Decisão binária + 3 promessas

⭐ REPETIR

"No dia 26/04 você tem um encontro marcado com uma decisão importante: continuar preso na operação… ou começar a construir um negócio que funciona melhor sem depender de você o tempo todo."

51 vendas R$ 142 CPA R$ 7,2k spend 1,2 — 1,95% CTR 6 criativos rodando

Por que funcionou: a copy fala diretamente com a dor do dono (escravidão operacional) e abre com decisão de calendário ("26/04") — força urgência sem soar como urgência forçada. As 3 promessas concretas (precificar / atrair além de indicações / equipe que age sem você) entregam objeção respondida. Escalou em volume e em CPA. A copy ficou idêntica em 6 criativos, com só o vídeo mudando — sinal claro: o texto é o core, a edição é o A/B.

2 · Identidade / provocação

EVOLUIR

"Você não abriu uma empresa pra ser escravo dela. Se você tirar 15 dias de férias agora, o que acontece com o seu negócio? Se a resposta gerou ansiedade, você precisa da Imersão."

4 vendas R$ 133 CPA 2,02% CTR R$ 531 spend

Por que funcionou: o "15 dias de férias" é cenário concreto que dispara ansiedade no escaneamento — gera identificação imediata. CTR forte, CPA competitivo, mas escalou pouco (só R$ 531 gastos). Tem espaço pra virar carro-chefe se o time produzir variações com outros cenários ("e se você ficar doente uma semana?", "e se sua melhor pessoa pedir demissão amanhã?").

3 · Autoridade / social proof

EVOLUIR

"Aprenda com uma das principais redes de Daycare do Brasil. Comport Pet atende mais de mil clientes por mês."

4 vendas R$ 126 CPA 0,89% CTR R$ 502 spend

Por que funcionou: CTR baixo (foi banner imagem, não vídeo), mas quem clicou comprou — conversão de LP altíssima. Sinaliza que o número "mais de mil clientes/mês" tem peso de qualificação. Repetir em VÍDEO (não imagem) com a Comport Pet aparecendo de verdade — bastidor da operação, equipe, fila de cliente, vídeo do espaço.

4 · Problema / dor — direta

CONTER

"O problema do seu negócio pet não é falta de cliente. É preço, equipe ou processo mal estruturado."

6 vendas R$ 244 CPA 0,69% CTR R$ 1.466 spend

Onde travou: escalou em gasto (R$ 1,4k) mas CTR foi o pior de todos (0,69%) e o CPA quase dobrou vs. Decisão Binária. A copy é certa, mas a entrega visual (link/banner direto) faltou energia. Não jogar fora o ângulo — testar em vídeo com pessoa real falando, contraponto pessoal, ou storytelling de 1 caso ("eu também achava que era falta de cliente — era preço").

5 · Urgência — last-call

SÓ RETARGET

"As vagas estão acabando. Confirme a sua. Você viu a imersão mas ainda não garantiu sua vaga?"

2 vendas (retarget) 3,31% CTR ⭐ R$ 215 CPA R$ 430 spend (retarget)

Onde funcionou (e onde travou): em retargeting, virou o maior CTR da campanha (3,31%) — quem já viu a imersão e não comprou responde forte à urgência. Em cold (ADURG01 stories — R$ 2.235 gastos, só 3 vendas), queimou orçamento com CPA R$ 745. Regra: urgência só na fase final, só pra quem já visitou LP.

3TOP CRIATIVOS

Os 12 anúncios que carregaram o resultado da SS26. Pra cada um: o ângulo, métricas-chave e o que o time de criativos pode aproveitar.

CAMPEÃO

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AD26 · Decisão binária

14 vendas R$ 107 CPA ⭐ 1,92% CTR R$ 1.502 spend

Por que liderouVídeo com a copy "encontro marcado com uma decisão" + 3 promessas. Menor CPA em escala de toda SS26. Replicar formato: hook nos 3s primeiros, narração direta, 9:16, CTA "saiba mais".

VOLUME

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AD25 · Decisão binária

15 vendas R$ 149 CPA 1,95% CTR R$ 2.233 spend

O que segurouVariação de vídeo da mesma copy. Maior volume de vendas absolutas (15). Mostra que o ângulo aguenta orçamento.

CTR REI

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RETARG-V2 · Urgência

3,31% CTR ⭐ 2 vendas R$ 430 spend

Em retarget só"As vagas estão acabando. Confirme a sua." Vídeo curto, 9:16, último empurrão pra quem visitou LP e não comprou. Manter o formato pros novos lançamentos.

EFICIENTE

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AD17 · Curiosidade

2,29% CTR R$ 103 spend

Hook que funcionou"Uma imersão. Uma virada. Um negócio que funciona sem você." — promessa em 3 atos sem explicar tudo. Ângulo "curiosidade" rendeu CTR alto com gasto pequeno. Vale escalar.

CONVERTE

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AD19 · "Não abriu pra ser escravo"

4 vendas R$ 133 CPA 2,02% CTR

Identidade forte"Você não abriu uma empresa pra ser escravo dela" + cenário "15 dias de férias agora". A pergunta vira espelho — quem se reconhece, clica. Repetir o formato com outros cenários disparadores.

CONVERTE

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AD27 · Decisão binária

6 vendas R$ 158 CPA 1,93% CTR

Reforço da famíliaTerceira variação da copy-mãe. Confirma que o ângulo é o vetor (não o vídeo específico). Boa base pra criar substituições visuais.

ESCALOU

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AD41 · Decisão binária

8 vendas R$ 184 CPA 35k plays de vídeo 11% hook rate

Maior alcance de vídeoVolume de plays foi 3x maior que os outros. Hook rate ainda baixo (11%), mas o vídeo segura quem assiste. Pode ser referência pra duração/ritmo.

CPA BAIXO

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AD39 · Decisão binária

8 vendas R$ 117 CPA 0,98% CTR

Conversão eficienteCTR mais baixo, mas conversão de quem clica é altíssima. Sinal: o vídeo qualifica antes do clique. Mantém criativo no ar com orçamento moderado.

CTR FRACO

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CAMPÃO AD28 · Problema

6 vendas R$ 244 CPA 0,69% CTR R$ 1.466 spend

Por que estagnouBanner-imagem com texto longo. Copy é forte ("não é falta de cliente. É preço, equipe ou processo") mas entrega visual sem vida. Refazer como vídeo com pessoa.

AUTORIDADE

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AD29 · Principais Redes

4 vendas R$ 126 CPA R$ 502 spend

Conversão de quem clica"Mais de mil clientes/mês" qualifica. CTR baixo mas CPA bom. Levar pra vídeo: mostrar a Comport Pet operando, fila, equipe, espaço — esse é o ângulo "prova viva".

QUEIMOU

Criativo deletado da conta —

ADURG01 · Urgência stories (cold)

3 vendas R$ 745 CPA ⚠️ R$ 2.235 spend 663 LPV

Lição caraStories de urgência ("últimas vagas / 23h59 de hoje") no público frio queimou R$ 2k pra entregar 3 vendas. Urgência só em retarget — quem não conhece o produto não compra por pressão de tempo.

EM TESTE

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AD46 · Decisão binária (novo)

2,02% CTR 9% hook rate R$ 122 spend

Sinal precoceVariação nova da família. CTR forte com gasto pequeno. Pode evoluir se receber orçamento. Bom base de iteração visual.

4QUEM COMPROU

Idade × gênero — a curva ficou clara: público fica concentrado em mulheres 25-44, com homens 35-44 igualmente eficientes. As faixas mais velhas inflam CTR mas não convertem.

NÚCLEO QUE COMPRA

35-44 fem

31 vendas · R$ 176 CPA · CTR 1,20%. Maior volume absoluto. Mensagem que ressoa: empresária pet com negócio rodando e exausta da operação.

SEGUNDO NÚCLEO

25-34 fem

27 vendas · R$ 175 CPA · CTR 0,97%. Empata em eficiência. Cliente em fase de profissionalização do próprio negócio.

HOMENS ENTREGAM

35-44 mal

14 vendas · R$ 171 CPA · CTR 1,35%. Igualmente eficiente. Não é mercado só feminino — incluir homens nos criativos.

ARMADILHA 45-54

CTR 2,19%

Clica muito, compra pouco (CPA R$ 367). Atrai engajamento mas não converte. Evitar mirar como público principal.

RUÍDO 55+

CTR 4,05%

Engajamento inflado, conversão zero ou rara. Exclui das audiências cold pra não puxar a média.

JOVEM 18-24

3 vendas

Volume mínimo. Não é foco do produto — empresário pet maduro é quem paga R$ 97 pra aula.

5ONDE A VENDA SAIU

Stories foi a rainha — 47 vendas a CPA R$ 150. Facebook Reels surpreendeu (CPA R$ 60) mas faltou escala. Instagram Feed virou ralo: maior gasto, pior CPA.

🏆 INSTAGRAM STORIES

R$ 150 CPA

47 vendas · R$ 7,0k spend · CTR 1,08%. A colocação que mais converteu em volume. Formato vertical 9:16 dominou.

🏆 FACEBOOK REELS

R$ 60 CPA

4 vendas · R$ 241 spend · CTR 3,27%. Melhor eficiência. Sub-utilizado — vale testar com orçamento maior.

FACEBOOK FEED

CTR 4,13%

10 vendas · R$ 145 CPA · R$ 1,4k spend. CTR 3x maior que IG. Subexplorado, vale ampliar.

INSTAGRAM FEED

R$ 326 CPA

34 vendas · R$ 11k spend. Maior gasto mas pior CPA. Reduzir alocação automática pra IG Feed.

INSTAGRAM REELS

R$ 350 CPA

9 vendas · R$ 3,1k spend. Subperforma vs. Stories. Vídeos 9:16 devem ir primeiro pra Stories.

6COMPARATIVO POR ÂNGULO

Ângulo	Spend	Vendas	CPA	CTR	Status
1 · Decisão binária + 3 promessas	R$ 7.226	51	R$ 142	1,2-1,95%	Repetir
2 · Identidade / provocação	R$ 531	4	R$ 133	2,02%	Evoluir
3 · Autoridade / social proof	R$ 502	4	R$ 126	0,89%	Evoluir
4 · Problema / dor direta	R$ 1.466	6	R$ 244	0,69%	Conter
5 · Urgência / last-call (retarget)	R$ 430	2	R$ 215	3,31%	Manter retarget
5b · Urgência (cold) ⚠️	R$ 2.235	3	R$ 745	1,19%	Aposentar

7BRIEFING → NOVOS CRIATIVOS

Direções concretas pro próximo lote. Cada card é um vetor — pode virar 2-3 criativos.

VETOR 1 · CARRO-CHEFE

Repetir a copy vencedora com 4 vídeos novos

A copy "encontro marcado com uma decisão / continuar preso ou construir negócio que funciona sem você / precificar · atrair · equipe" é o vencedor confirmado. Manter o texto.

Formato: 9:16, 30-45s
Hook (0-3s): abrir com a pergunta "se você ficasse doente uma semana?"
Narração: Cleber falando direto pra câmera, sem b-roll genérico
Variação: 4 vídeos com a mesma copy, mudando só abertura, locação e ritmo
CTA: "Saiba mais" (cold) / "Inscreva-se" (retarget)

VETOR 2 · IDENTIDADE

Cenários "e se" que viram espelho

O "Você não abriu uma empresa pra ser escravo dela" + cenário concreto teve CTR 2,02%. Falta escala. Produzir 3 variações cada uma com um cenário diferente:

Cenário A: "Se você tirar 15 dias de férias agora, o que acontece?"
Cenário B: "Se sua melhor pessoa pedir demissão amanhã?"
Cenário C: "Se você ficar doente uma semana?"
Tom: provocação calma, não agressiva

VETOR 3 · PROVA VIVA

Comport Pet em vídeo, não em texto

A autoridade "1 mil clientes/mês" funciona — quem clica, compra. O problema é o formato: banner-imagem. Refazer como vídeo de bastidor.

Cenas: fila de entrada, equipe atuando, espaço cheio, tour rápido
Voz: Cleber off-camera ou texto/legenda só
Hook (0-3s): "Esse é o galpão da Comport Pet às 8h da manhã"
Encerramento: "Quer que seu negócio funcione assim? 26/abril."

VETOR 4 · PROBLEMA REFEITO

O ângulo "Problema" em pessoa, não em banner

O "não é falta de cliente, é preço/equipe/processo" gastou R$ 1,4k com CTR 0,69%. Copy boa, entrega ruim. Refazer.

Formato: talking-head Cleber, 9:16
Estrutura: "Eu também achava que era falta de cliente. Era preço."
Storytelling: 1 caso real, sem exagero
Encerramento: volta pra "Decisão binária" no CTA

VETOR 5 · RETARGET

Urgência só pra quem já viu a LP

O RETARG-V2 fez 3,31% de CTR — manter o formato pro próximo lançamento. Não usar em cold.

Vídeo curto: 10-15s, 9:16
Mensagem: "Você viu a imersão e ainda não garantiu. Vagas acabando."
Quando ativar: só na semana final, só pra LPV de 7-30d

REGRA TÉCNICA

Hook fraco. 3 primeiros segundos.

Hook rate dos top vídeos ficou em 8-14%. Isso é baixo — significa que 86-92% dos viewers param antes dos 3s. Espaço grande pra otimizar:

Não começar com logo — começar com pergunta ou cena
Texto grande na tela nos primeiros 2s
Cleber falando diretamente bate vídeo b-roll
Legenda automática em todos (Stories sem som)

FORMATO

9:16 manda. Stories é casa.

Instagram Stories entregou 47 das 103 vendas. Facebook Reels foi o mais eficiente (CPA R$ 60). Produzir todos os criativos em 9:16 e só re-cropar pra Feed/Reels.

Vertical 1080×1920 nativo
Crop seguro: conteúdo central, evitar borda inferior
Capa de Stories: primeiro frame precisa ler com som mudo

PÚBLICO

Empresária pet 25-44. Inclui homens.

O núcleo é mulheres 25-44 (58 vendas) mas homens 35-44 entregam tão bem (CPA R$ 171). Não pintar criativos como conteúdo "feminino" — pintar como conteúdo de empresário pet exausto.

Casting: mix de mulheres e homens, 30-45 anos
Linguagem: dono/dona de negócio pet, não "pet lover"
Excluir: 18-24 e 55+ das audiências cold

CTA

"Saiba mais" pra cold. "Inscreva-se" pra retarget.

LEARN_MORE bateu SIGN_UP em campanhas frias. SIGN_UP/SHOP_NOW funcionaram só em urgência/retarget. Padronizar:

Cold: LEARN_MORE → LP de venda
Retarget: SIGN_UP → LP-C (checkout direto)
Urgência: SHOP_NOW → LP-C, só última semana

8AÇÕES PRO PRÓXIMO CICLO

1 · Produzir 4 vídeos da copy-mãe

Carro-chefe da próxima campanha. Mesma copy do AD25/26/27, variações de hook e abertura. Briefing detalhado no Vetor 1.

2 · Vídeo de bastidor Comport Pet

Substituir o banner "Principais Redes" por vídeo real da operação. CTR baixo do banner indicou que falta presença visual.

3 · Testar Facebook Reels com orçamento maior

Foram só R$ 241 gastos com CPA R$ 60 — melhor eficiência do funil. Dobrar alocação no próximo lançamento.

4 · Reduzir Instagram Feed automático

Maior gasto, pior CPA (R$ 326). Forçar advantage placements a priorizar Stories e Reels.

5 · Aposentar urgência em cold

ADURG01 queimou R$ 2,2k com CPA R$ 745. Urgência só em retarget da última semana.

6 · Excluir 55+ das audiências cold

Inflam CTR (4-7%) sem entregar venda. Sujam o aprendizado da Meta. Exclusão de idade direto no ad set.